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歷時7年、訴訟規模最大的大陸涼茶龍頭商標之爭，終於在16日落幕，大陸最高人民法院將「紅罐王老吉」同時判給廣藥集團與加多寶公司雙方，一路官司輸到底的加多寶，能在最終判決拿回「紅罐王老吉」商標，主因是政府希望雙方攜手，共同把這個「民族品牌」做好。



在台灣也很有名的大陸涼茶王老吉，極盛的時候被稱為「中國的可口可樂」，擔負著「中國飲料」進軍世界的要角，不過在2010年後陷入官司與內鬥大戰。加多寶還曾推出金罐

「王老吉」原本是大陸國企廣藥集團的產品，在1995年時將生產與品牌權租給香港鴻道集團，誕生了紅罐王老吉，而廣藥自己出綠色鋁箔包裝的綠盒王老吉，沒想到紅罐氣勢銳不可擋，加上廣告做的好，成了無人不曉的中國最具代表性飲料。綠盒王老吉一直被壓著打，讓廣藥集團很不開心，以「鴻道集團向廣藥前副董行賄，將王老吉商標租期延長至2020年違法」為由，2010年開始爭商標權；2012年5月，中國國際經濟貿易仲裁委員會裁決，鴻道集團停止使用「王老吉」商標。花了大把心力培育的金雞母直接被奪走，鴻道集團改用「加多寶」品牌，冠名2012年《中國好聲音》，並作全面式病毒行銷，加上「紅罐」印象深入人心，瞬間奪回市占率；這讓廣藥再度打官司，從商標、廣告詞、包裝設計全都告，最後加多寶連紅色都不能用，2015年推出「金罐加多寶」。連輸19場卻賺了市場有陸媒統計，與王老吉耗時4年的涼茶大戰，加多寶連輸19場、被判賠償29億元（人民幣，下同），加多寶善用行銷打悲情牌，輸了官司卻賺了市場；以《2016年度中國飲料行業整體運行報告》數據顯示，2016年涼茶市場收入達561.2億元，加多寶以52.6%的市占率居第一。但大陸飲料市場風向已變，成長不如過去，年輕人喜好不同、加上「外國勢力」不斷進入，去年有不少業界與專家出聲，涼茶已面臨轉型時刻，希望這兩家停止內鬥、專心禦敵。這次最高法院的最終裁決，也提到廣藥集團與加多寶公司均為「王老吉」品牌的商譽作出積極貢獻，但後續官司已引發社會擔憂、損害企業評價，所以雙方應該相互諒解、合理避讓，一起為民族品牌做大做強。加多寶公司表示，「歡欣鼓舞」、「堅決擁護」，王老吉公司也發文「尊重」，不過，還順便提一下，其實「王老吉市占率7成」。(旺報)

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